Подкасты в 2025: кто слушает, почему и как брендам использовать этот тренд

Исследование рынка подкастов в США. Посмотрим, что такое “Радио в записи”

Подкасты перестали быть нишевым форматом. Сегодня это мощный инструмент для образования, развлечения и даже рекламы. По данным Edison Research, 67% населения США старше 12 лет хотя бы раз слушали подкасты, а 47% делали это за последний месяц. В этой статье мы разберем, кто составляет аудиторию подкастов, как меняются их привычки и почему брендам стоит обратить внимание на этот формат.

Рост популярности: цифры и тренды

450% — на столько выросло среднее время прослушивания подкастов с 2014 года.
11% — доля подкастов в общем аудиопотреблении в 2024 году (в 2014 году было 2%).
34% американцев старше 12 лет слушают подкасты еженедельно.

Почему это важно: Подкасты стали частью повседневной жизни. Пользователи слушают их во время работы, тренировок и поездок, заменяя традиционные радио и музыку.

Кто слушает подкасты? Демографический портрет

1. Молодежь — самая активная аудитория

59% слушателей в возрасте 12–34 лет включают подкасты ежемесячно.
43% из них слушают подкасты еженедельно.
Тренд: Те, кто начал слушать подкасты в детстве, тратят на них на 3 часа больше в неделю, чем те, кто подключился позже (данные от Gen Z).

2. Старшее поколение догоняет

27% людей 55+ слушают подкасты ежемесячно.
34% — еженедельно.
Пример: Подкаст NPR’s “Hit Play, Boomer!” набирает популярность среди аудитории 55+.

3. Разнообразие аудитории

48% чернокожих и 43% латиноамериканцев слушают подкасты ежемесячно.
45% женщин в США — ежемесячные слушатели.

Топ-5 подкастов среди женщин:

Crime Junkie (расследования)
The Joe Rogan Experience (интервью)
Dateline NBC (новости)

Почему подкасты — золотая жила для рекламодателей

1. Аудитория с высоким доходом

56% слушателей имеют доход домохозяйства выше $75 тыс. в год (против 44% в среднем по США).
63% работают полный или частичный день.

2. Лояльность к рекламе

46% еженедельных слушателей купили товар или услугу после рекламы в подкасте (в 2020 году таких было 34%).
35% подписались на рассылку бренда, а 31% приобрели мерч.

Кейс: Поклонники спортивных подкастов тратят $321 в год на мерч команд — почти вдвое больше, чем те, кто смотрит только видео ($185).

3. Узкие ниши и личное взаимодействие

Подкасты позволяют брендам таргетировать узкие аудитории. Например:

Спортивные фанаты: Подкасты вроде New Heights with Jason and Travis Kelce собирают лояльных слушателей.
Родители: 29% детей 6–12 лет слушают подкасты ежемесячно — это аудитория для образовательных и развлекательных проектов.

Как брендам использовать подкасты: 4 стратегии

1. Спонсируйте тематические шоу

Выбирайте подкасты, которые соответствуют вашей ЦА. Например:

Для IT-компаний — Darknet Diaries (кибербезопасность).
Для бьюти-брендов — Gloss Angeles (индустрия красоты).

2. Создавайте собственные подкасты

Примеры успеха:

“The Daily” от The New York Times — 7-е место в топе среди женщин.
“Call Her Daddy” от Unwell — 5-е место в том же рейтинге.

Совет: Делайте контент интерактивным. 74% Gen Z слушают подкасты, чтобы услышать уникальные мнения, которых нет в других медиа.

3. Используйте динамическую рекламу

Технологии позволяют вставлять актуальные объявления даже в старые эпизоды. Например, упоминать сезонные скидки или новые продукты.

4. Участвуйте в нишевых сообществах

Reddit и форумы: Perplexity и ChatGPT используют их данные для ответов. Упоминание бренда в обсуждениях повышает шансы на цитирование в AI-поиске.
Соцсети: Короткие клипы из подкастов на TikTok или Reels привлекают новую аудиторию.

Будущее подкастов: 3 прогноза на 2025

Рост голосового поиска: Пользователи будут чаще искать подкасты через умные колонки.
Персонализация контента: AI будет рекомендовать эпизоды на основе истории прослушивания.
Метавселенные: Виртуальные студии и интерактивные подкасты в VR-пространствах (например, Decentraland).

Вывод: подкаст это “радио в записи”

Подкасты — это не просто развлечение, а канал с лояльной, платежеспособной аудиторией. Чтобы оставаться в тренде, брендам нужно:

Инвестировать в тематические спонсорства.
Создавать экспертный контент.
Экспериментировать с форматами (короткие видео, голосовые ассистенты).

Как говорится в исследовании Edison: «Подкасты достигли критической массы — игнорировать их больше нельзя».

Тренды в маркетинге на 2025 год от HubSpot

Источник

FAQ: Подкасты в 2024 — ответы на ключевые вопросы

1. Какая аудитория слушает подкасты чаще всего?

Молодежь 12–34 лет: 59% слушают ежемесячно, 43% — еженедельно.
Женщины: 45% являются ежемесячными слушательницами.

2. Почему подкасты эффективны для рекламы?

Лояльность аудитории: 46% слушателей купили товар после рекламы в подкасте (рост с 34% в 2020).
Высокий доход: 56% слушателей имеют доход домохозяйства свыше $75 тыс. в год.
Нишевый таргетинг: Например, спортивные фанаты тратят $321 в год на мерч после прослушивания подкастов.

3. Какие подкасты самые популярные?

Среди женщин: Crime Junkie (расследования), The Joe Rogan Experience (интервью), Dateline NBC (новости).
Среди чернокожих слушателей: The Breakfast Club, Million Dollar Worth of Game.
Спортивные: New Heights with Jason and Travis Kelce.

4. Как брендам начать работать с подкастами?

Спонсорство: Выбирайте тематические шоу (например, IT-бренды — Darknet Diaries).
Создание своего подкаста: Делайте упор на уникальный контент (74% Gen Z ценят «нестандартные мнения»).
Динамическая реклама: Вставляйте актуальные объявления даже в старые эпизоды.

5. Почему старшее поколение стало чаще слушать подкасты?

27% людей 55+ слушают подкасты ежемесячно, а 34% — еженедельно.
Пример успеха: подкаст NPR’s “Hit Play, Boomer!” нацелен на аудиторию 55+.

6. Как измерить эффективность рекламы в подкастах?

Метрики:
Конверсии: Отслеживайте промокоды или уникальные ссылки.
Упоминания в соцсетях: Анализируйте хештеги и обсуждения.
Охват: Используйте платформы вроде Edison Podcast Metrics для оценки аудитории.

7. Какие тренды ждут подкасты в будущем?

Голосовой поиск: Рост запросов через умные колонки («Алиса, включи подкаст про маркетинг»).
Персонализация: AI будет рекомендовать эпизоды на основе истории прослушивания.
VR-форматы: Интерактивные подкасты в метавселенных (например, Decentraland).

8. Стоит ли брендам создавать собственные подкасты?

Да, если:

У вас есть экспертиза в нише (например, The Daily от The New York Times).
Цель — укрепить лояльность аудитории.
Готовы инвестировать в долгосрочный контент.

Пример: Подкаст Call Her Daddy увеличил узнаваемость бренда Unwell.

9. Как привлечь детскую аудиторию?

29% детей 6–12 лет слушают подкасты ежемесячно.
Создавайте образовательный и развлекательный контент (например, подкаст Зубочистки от Смешариков).

10. Чем подкасты лучше традиционного радио?

Гибкость: Слушатели выбирают темы и время прослушивания.
Глубокая вовлеченность: Среднее время прослушивания — 7:43 часа в неделю.
Меньше конкуренции за внимание: Нет перебивающей рекламы, как на радио.

Итог: Подкасты — это канал с высокой конверсией, лояльностью и возможностью таргетинга. Чтобы преуспеть, сочетайте спонсорство, создание своего контента и эксперименты с новыми форматами.