Реклама в Pinterest – полное руководство

Как продвигаться в пинтерест чтобы достичь целевой аудитории и увеличить продажи

Pinterest — это не просто платформа для вдохновения и поиска идей. Для бизнеса это мощный инструмент привлечения клиентов с высоким покупательским потенциалом. Ежемесячно более 450 миллионов пользователей ищут здесь идеи для покупок, планирования проектов и открытия новых брендов. В этой статье разберем, как эффективно использовать Pinterest Ads, чтобы превратить вдохновение вашей аудитории в реальные конверсии.

Почему Pinterest — это must-have в вашей рекламной стратегии?

Аудитория с намерением покупать

85% пользователей Pinterest заходят на платформу, чтобы спланировать покупки.
Средний чек пользователей Pinterest выше, чем у аудитории других соцсетей.

Долгий срок жизни контента
Пин может привлекать трафик месяцами благодаря алгоритму, который продвигает актуальный контент.
Визуальный фокус
Идеи подаются через изображения и видео, что усиливает эмоциональное вовлечение.
Гибкий таргетинг
Таргетинг по интересам, ключевым словам, демографии и поведению.

Типы рекламных объявлений в Pinterest

Стандартные Promoted Pins

Выглядят как обычные пины, но помечены как «Промо».
Подходят для повышения узнаваемости бренда.

Видеообъявления

До 15 минут длиной (но оптимально — 6-15 секунд для вовлечения).
Идеальны для демонстрации продукта в действии.

Карусельные объявления

Показывают до 5 изображений в одном посте.
Используйте для рассказа истории или демонстрации ассортимента.

Shopping Ads

Автоматически синхронизируются с каталогом товаров.
Позволяют добавлять цены и прямые ссылки на товары.

Реклама в Pinterest, как запустить первую кампанию: Пошаговая инструкция

Создайте бизнес-аккаунт

Перейдите на Pinterest Business и привяжите сайт.

Выберите цель кампании

Awareness (узнаваемость), Consideration (трафик, вовлеченность), Conversion (продажи).

Настройте аудиторию

Таргетинг по интересам: DIY, мода, красота и т.д.
Ключевые слова: Используйте инструмент Pinterest Trends для анализа.
Ретаргетинг: Показывайте объявления тем, кто посещал ваш сайт или взаимодействовал с пинами.

Установите бюджет и расписание

Стартуйте с $5–10 в день для тестирования.
Используйте автоматическое назначение ставок для оптимизации.

Создайте креатив

Изображения: Яркие, вертикальные (соотношение 2:3), с текстовыми overlay.
Описание: Добавьте призыв к действию (например, «Купить сейчас») и релевантные хештеги.

5 стратегий для максимизации ROI

Используйте Rich Pins

Product Pins, Recipe Pins и другие форматы автоматически обновляют информацию (цены, наличие).

Оптимизируйте для поиска

Добавляйте в описание ключевые слова, которые пользователи вводят в поиск (например, «осенние платья 2024»).

Тестируйте форматы и креативы

Запускайте A/B тесты по изображениям, заголовкам и описаниям.

Анализируйте метрики

Отслеживайте CTR (идеальный показатель — 1.5%+), CPC и коэффициент конверсий.
Используйте Pinterest Analytics и UTM-метки для отслеживания трафика.

Ретаргетинг и Lookalike-аудитории

Создавайте аудитории, похожие на ваших текущих клиентов.

Частые ошибки и как их избежать

Слишком продающий контент: Пины должны вдохновлять, а не агрессивно продавать.
Игнорирование мобильной оптимизации: 80% пользователей заходят с мобильных. Убедитесь, что изображения и сайт адаптированы.
Нерелевантные ключевые слова: Используйте точные фразы, соответствующие вашему продукту.

Кейс: Увеличение продаж на 200% через Pinterest Ads

Бренд домашнего декора «RoomLuxe» использовал карусельные объявления с товарами для спальни. Результаты за 3 месяца:

CTR: 2.3% (выше среднего по отрасли).
Снижение CPA на 40%.
Рост продаж через Pinterest-трафик — 200%.

Заключение

Pinterest Ads — это инструмент для тех, кто хочет захватить внимание аудитории на этапе планирования покупок. Начните с малого: протестируйте разные форматы объявлений, анализируйте данные и масштабируйте успешные кампании. Не забывайте, что ключ к успеху — это креативы, которые resonate с мечтами и потребностями вашей аудитории.

Готовы превратить вдохновение в продажи? Запустите свою первую кампанию уже сегодня и наблюдайте, как растет ваш бизнес!

P.S. Для углубленного изучения советуем инструменты: Pinterest Tag (для отслеживания конверсий), Google Analytics (для анализа трафика) и flyvi.io (для создания креативов).

Из отчета Google «Уравнение эффективности» (2025)

FAQ по рекламе в Pinterest: Ответы на частые вопросы

1. Какие минимальные бюджеты для запуска рекламы в Pinterest?

Рекомендуемый стартовый бюджет — $5–10 в день. Этого хватит для тестирования аудитории и креативов. Pinterest позволяет гибко настраивать расходы: можно выбрать дневной или пожизненный бюджет, а также автоматическое назначение ставок для оптимизации затрат.

2. Чем Pinterest Ads отличаются от рекламы в Facebook/Instagram?

Целевая аудитория: Пользователи Pinterest чаще находятся в стадии планирования покупок (85% ищут идеи для будущих приобретений), а не просто листают ленту.
Срок жизни контента: Пины работают дольше — их можно находить через поиск даже через месяцы.
Визуальный формат: Акцент на вдохновляющие изображения и видео, а не на социальное взаимодействие.

3. Как отслеживать конверсии из Pinterest?

Установите Pinterest Tag (аналог Facebook Pixel) на сайт. Он отслеживает действия: добавление в корзину, покупки, регистрации.
Используйте UTM-метки в ссылках для анализа трафика в Google Analytics.
В разделе Pinterest Analytics вы увидите метрики: CTR, показы, конверсии и ROI.

4. Какие креативы работают лучше всего?

Вертикальные изображения (соотношение 2:3) с яркими цветами и минимумом текста.
Видео до 15 секунд с акцентом на пользу продукта (например, unboxing или пример использования).
Карусельные объявления для демонстрации нескольких товаров.
Обязательно добавляйте призыв к действию в описании: «Купить», «Узнать больше», «Скачать».

5. Как настроить ретаргетинг?

Создайте аудиторию из пользователей, которые:

Посещали ваш сайт (через Pinterest Tag).
Взаимодействовали с вашими пинами (лайки, сохранения).

Запустите для них отдельную кампанию с предложениями: скидки, напоминание о брошенной корзине.

6. Что такое Rich Pins и зачем они нужны?

Rich Pins — это расширенные форматы пинов, которые автоматически обновляют информацию о товарах, статьях или рецептах. Например:

Product Pins: Отображают актуальные цены и наличие товара.
Article Pins: Показывают заголовок и описание статьи.
Чтобы активировать их, нужно подтвердить сайт в Pinterest и добавить метатеги.

7. Почему у меня низкий CTR (Click-Through Rate)?

Низкий CTR (менее 1%) может быть вызван:

Нерелевантными ключевыми словами — проверьте их через Pinterest Trends.
Слабыми креативами — тестируйте разные изображения и заголовки.
Ошибками таргетинга — сузьте аудиторию (например, по гео или интересам).

8. Можно ли запускать рекламу без каталога товаров?

Да, но каталог (Shopping Ads) упрощает управление рекламой для интернет-магазинов. Если у вас нет каталога, используйте стандартные Promoted Pins с ссылками на сайт или лендинг.

9. Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты?

Первые данные по кампаниям появляются через 24–48 часов. Однако для полноценной оптимизации потребуется 2–4 недели. Алгоритму Pinterest нужно время, чтобы определить лучшие объявления для вашей аудитории.

10. Какие ниши наиболее эффективны для Pinterest?

Лучшие категории:

Мода и красота.
Дом и интерьер.
DIY и рукоделие.
Питание и здоровый образ жизни.
Путешествия и ивенты.

Но даже в B2B можно добиться успеха, например, через образовательный контент (вебинары, чек-листы).

11. Как избежать блокировки объявлений?

Следуйте правилам Pinterest.
Не используйте агрессивные призывы («Купи сейчас или потеряй скидку!»).
Избегайте фейковых кнопок («Play» на статичном изображении).
Проверяйте корректность ссылок и домен (он должен быть подтвержден в бизнес-аккаунте).

12. Есть ли возможность таргетинга по конкурентом?

Нет, Pinterest не позволяет напрямую таргетировать аудиторию конкурентов. Но вы можете:

Использовать ключевые слова, связанные с их брендом.
Создать Lookalike-аудиторию на основе своих клиентов.

Нужна помощь в запуске? Обратитесь к официальному гиду Pinterest или используйте инструменты вроде Tailwind для планирования контента и анализа статистики. Удачи в продвижении! 🌟