SEO маркетинг за 13 эффективных шагов

Как улучшить сканирование и индексацию сайта

Одним из ключевых, но часто недооцениваемых аспектов поисковой оптимизации (SEO) является то, насколько легко поисковые системы могут находить и понимать ваш сайт. Этот процесс включает два важных этапа: сканирование (crawling) и индексация (indexing). Если страницы вашего сайта не просканированы, они не попадут в индекс Google, а значит — не будут отображаться в результатах поиска.

В этой статье вы найдете 13 практических советов по SEO маркетингу, которые помогут улучшить индексируемость вашего сайта и повысить его видимость в поисковых системах. Независимо от того, новичок вы в SEO или уже имеете опыт, эти рекомендации помогут вам сделать сайт максимально дружелюбным к поисковым ботам.

1. Ускорьте загрузку страниц

Скорость загрузки страниц влияет не только на пользовательский опыт, но и на способность поисковых роботов эффективно обрабатывать ваш сайт. Чем быстрее грузится страница, тем больше шансов, что бот успеет пройти по ней до истечения лимита времени.

Что можно сделать:

Оптимизируйте изображения.
Используйте кэширование.
Минифицируйте CSS, JavaScript и HTML.
Подключите CDN для глобальных сайтов.

Эти меры положительно скажутся как на пользователях, так и на поисковиках.

2. Работайте над Core Web Vitals

Google активно использует метрики Core Web Vitals как часть оценки качества пользовательского опыта. Они включают:

Largest Contentful Paint (LCP) – время загрузки основного контента.
First Input Delay (FID) – отзывчивость сайта.
Cumulative Layout Shift (CLS) – визуальная стабильность.

Для анализа этих показателей используйте:

Инструменты покажут проблемные места и предложат пути исправления. Фокусируйтесь на улучшении этих метрик, чтобы ускорить работу с поисковыми системами и повысить удовлетворенность пользователей.

3. Эффективно используйте crawl budget

Crawl budget — это количество страниц, которое Google готов проанализировать на вашем сайте за определённый период. Он зависит от размера сайта, его популярности и общего состояния.

Если у вас крупный сайт, важно направить поискового бота на наиболее значимые страницы. Для этого:

Удалите или запретите индексацию ненужных URL.
Избегайте дублирования контента.
Следите за количеством внутренних ссылок.

Это поможет сосредоточить внимание Google на ваших главных материалах, а не на технических страницах и дубликатах.

4. Укрепите структуру внутренних ссылок

Правильная внутренняя разметка — основа хорошей SEO-структуры. Если сайт плохо организован, ботам будет сложно перемещаться по нему.

По словам Джона Мюллера из Google:

«Внутренние ссылки — один из самых важных элементов SEO. Именно через них вы можете направлять как поисковики, так и пользователей к нужным страницам.»

Рекомендации:

Создайте иерархическую структуру: главная → категории → подкатегории → конкретные страницы.
Проверяйте наличие «сиротских» страниц — тех, на которые никто не ссылается.
Убирайте битые ссылки, особенно после миграции сайта или изменения структуры.

Также полезно:

Используйте осмысленные anchor-тексты вместо картинок.
Не перегружайте страницы большим количеством ссылок.
Убедитесь, что все внутренние ссылки являются follow.

5. Отправьте карту сайта в Google Search Console

Карта сайта (sitemap.xml) — это своего рода путеводитель для поисковиков. Она указывает, какие страницы есть на вашем сайте и как их найти.

Отправка карты сайта в Google Search Console позволяет:

Быстро добавить новые страницы в индекс.
Обеспечить доступ ко всем разделам сайта, даже если внутренние ссылки слабые.
Ускорить индексацию при обновлении старого контента.

Как правило, эта функция особенно полезна для больших сайтов, блогов и интернет-магазинов с частым обновлением контента.

6. Настройте файл robots.txt

Файл robots.txt находится в корне сайта и сообщает поисковым роботам, какие части сайта им можно сканировать, а какие — нет.

Пример использования:

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart/

Важно:

Не запрещайте доступ к важным страницам случайно.
Регулярно проверяйте файл на ошибки.
Используйте Google Search Console для тестирования файла.

Неправильное использование robots.txt может привести к тому, что Google просто не найдёт ваши страницы.

7. Проверьте канонические теги

Канонический тег (rel="canonical") используется, когда на сайте есть несколько версий одной и той же страницы (например, мобильная и десктопная версия, разные фильтры и т.п.). Он указывает, какая страница является основной.

Ошибка здесь может привести к тому, что Google начнёт индексировать неправильную версию. Чтобы избежать этого:

Проверьте все канонические ссылки с помощью инструмента проверки URL.
Убедитесь, что они ведут на существующие страницы.
При работе с международными версиями сайта указывайте языковые версии в канониках.

8. Проведите аудит сайта

Аудит — это обязательный этап, который поможет выявить проблемы с индексацией.

Что проверять:

Процент проиндексированных страниц (желательно выше 90%).
Состояние новых публикаций — попали ли они в индекс.
Возможные ошибки, связанные с noindex, nofollow и другими директивами.

Инструменты:

Google Search Console (URL Inspection Tool).
Screaming Frog.
Ahrefs или SEMrush для комплексного анализа.

Плановые аудиты помогут своевременно находить и решать проблемы.

9. Устраните дублированный контент

Дублированный контент запутывает поисковых роботов. Они не знают, какую из страниц индексировать, и могут выбрать не ту.

Причины дублей:

Разные URL для одного и того же контента (http/https, www/non-www).
Сессионные ID.
Пагинация без rel=prev/next.

Что делать:

Используйте canonical-теги.
Настройте правильные редиректы.
Убирайте лишние страницы.

10. Уберите цепочки редиректов и петли

Редиректы — необходимое зло при изменении структуры сайта. Но если их использовать некорректно, это может повредить SEO.

Что опасно:

Цепочка редиректов: например, страница A → B → C.
Петли редиректов: A → B → A…

Инструменты для проверки:

Screaming Frog.
Redirect Checker.
Google Search Console.

Лучше всего свести редиректы к минимуму и всегда делать их одноуровневыми.

Чем SXO отличается от SEO: 5 принципиальных отличий

11. Исправьте битые ссылки

Битые ссылки — это не просто плохой UX, но и серьёзный сигнал для поисковиков. Они могут воспринять это как небрежность владельца сайта.

Как проверить:

Вручную — через меню сайта, навигацию, футер.
Через Google Search Console (раздел Coverage).
Через сторонние инструменты, такие как Screaming Frog.

Как исправить:

Перенаправьте на рабочие страницы.
Замените ссылки.
Удалите, если контент окончательно утерян.

12. Используйте протокол IndexNow

IndexNow — это протокол, позволяющий автоматически уведомлять поисковые системы о любых изменениях на сайте: новых статьях, обновлённых страницах или удалённых материалах.

Вы можете:

Интегрировать его в CMS (например, WordPress).
Использовать вручную для важных обновлений.

Важно: отправляйте уведомления только о действительно важных изменениях, чтобы не перегружать поисковые системы.

13. Добавьте структурированные данные

Структурированные данные (schema markup) помогают поисковикам лучше понимать содержание ваших страниц. Это увеличивает шансы на вывод в расширенных сниппетах, таких как карусели, FAQ и Featured Snippets.

Типы данных:

Article (для статей).
Product (для товаров).
FAQ (для вопросов и ответов).
Organization (для информации о компании).

Как внедрить:

Используйте JSON-LD.
Тестирование через Google Rich Results Test.

Добавление schema не гарантирует ранжирования, но значительно повышает шансы на дополнительный трафик.

Начните с малого, но действуйте умно

Достаточно правильной стратегии и подходящих инструментов крауд маркетинга

Zenlink создан специально для продвижения естественными ссылками. Получите больше клиентов, трафика, авторитета
✔ Клиентов
✔ Трафика
✔ Авторитета

Читатели Советника получают 10% скидки у партнера zenlink.ru

Заключение

Улучшение сканирования и индексации сайта — это не разовый процесс, а постоянная работа. Регулярно проверяйте состояние вашего сайта, следите за обновлениями алгоритмов и не забывайте, что забота о поисковых роботах одновременно улучшает и опыт реальных пользователей.

Начните с базовых шагов: ускорьте сайт, улучшите внутреннюю структуру, отправьте sitemap. Затем переходите к более продвинутым методам — каноническим тегам, структурированным данным, IndexNow.

Каждый шаг в сторону лучшей индексируемости — это шаг к большему органическому трафику и лучшему месту в поисковой выдаче.

Как поисковые привычки россиян влияют на онлайн-покупки

🧠 FAQ: Расшифровка сложных SEO-терминов

1. Что такое crawling (сканирование)?

Crawling — это процесс, при котором поисковые боты (например, Googlebot) «ползают» по страницам сайта, собирая информацию о содержимом.

🔎 Простыми словами: представь, что у тебя есть помощник, который ходит по твоему сайту и записывает всё, что видит, чтобы потом рассказать Google.

2. Что такое indexing (индексация)?

Indexing — добавление проиндексированных страниц в базу данных поисковой системы. Только после этого страница может участвовать в поисковой выдаче.

🔎 Простыми словами: если сайт — это книга, то индекс — это оглавление. Пока страница не в оглавлении, найти её невозможно.

3. Что такое crawl budget?

Crawl budget — это лимит на количество страниц, которое поисковик готов проанализировать на вашем сайте за определённый период времени.

🔎 Простыми словами: Google выделяет определённое время для сканирования вашего сайта. Если он слишком большой или медленный, бот просто не успеет пройти все страницы.

4. Что такое noindex иnofollow?

noindex — команда для поисковых систем, которая запрещает индексировать страницу.
nofollow — указывает, что ссылку не стоит учитывать при ранжировании.

🔎 Простыми словами:

noindex = «Не показывай эту страницу в результатах поиска».
nofollow = «Не передавай вес по этой ссылке».

5. Что такое canonical URL?

Canonical URL — это указатель на «главную версию» страницы, если существует несколько одинаковых или очень похожих вариантов.

🔎 Простыми словами: если у тебя есть три копии одного текста на разных адресах, ты говоришь Google: «Эта — оригинальная, остальные — дубли».

6. Что такое Core Web Vitals?

Core Web Vitals — это метрики Google, которые измеряют качество пользовательского опыта на сайте. Включают:

LCP (скорость загрузки),
FID (отзывчивость),
CLS (визуальная стабильность).

🔎 Простыми словами: Google оценивает, насколько быстро и удобно пользователю взаимодействовать с вашим сайтом.

7. Что такое structured data (структурированные данные)?

Structured data — это код (обычно JSON-LD), который помогает поисковикам лучше понять содержание страницы.

🔎 Простыми словами: это как подсказка для Google: «Вот здесь товар, вот его цена, а вот отзывы». Такие данные могут помочь получить богатые сниппеты в поиске.

8. Что такое rich snippets?

Rich snippets — это расширенные результаты поиска, которые содержат дополнительную информацию: звёздный рейтинг, цены, изображения, даты и т.д.

🔎 Простыми словами: когда вместо обычного текста в поиске отображается красивая карточка — это и есть rich snippet.

9. Что такое XML sitemap и robots.txt?

XML sitemap — файл, где перечислены важные страницы сайта, чтобы помочь поисковым ботам их находить.
robots.txt — файл, который указывает, какие разделы сайта нельзя сканировать.

🔎 Простыми словами:

sitemap.xml = «Google, вот мои лучшие страницы».
robots.txt = «Google, не ходи сюда».

10. Что такое schema markup?

Schema markup — это часть структурированных данных, которая использует стандарт schema.org для описания контента.

🔎 Простыми словами: это способ сказать Google: «Это рецепт», «Это событие», «Это продукт» — и помочь ему правильно отобразить это в поиске.

11. Что такое redirect chain и redirect loop?

Redirect chain — это цепочка последовательных редиректов (A → B → C).
Redirect loop — бесконечный круговой редирект (A → B → A…).

🔎 Простыми словами:

Цепочка — это как переадресация письма через нескольких людей.
Петля — как замкнутый круг, из которого некуда выйти.

12. Что такое orphan page (сиротская страница)?

Orphan page — это страница, на которую нет ни одной внутренней ссылки. То есть она «потеряна» в структуре сайта.

🔎 Простыми словами: представь, что у вас есть комната в доме, но дверь в неё закрыта и никто не знает, что она вообще существует.

13. Что такое duplicate content (дублированный контент)?

Duplicate content — это одинаковый или почти одинаковый текст на разных страницах (внутри сайта или между сайтами).

🔎 Простыми словами: если две статьи почти одинаковые, Google не знает, какую из них показывать, и может выбрать не ту.

14. Что такое anchor text?

Anchor text — это кликабельный текст гиперссылки. Он помогает поисковикам понять, о чём страница, на которую ведёт ссылка.

🔎 Примеры:

Плохой anchor: «Нажмите здесь»
Хороший anchor: «Как улучшить SEO сайта»

15. Что такое hreflang?

hreflang — это HTML-атрибут, который сообщает поисковикам, на каком языке написана страница и для какой страны она предназначена.

🔎 Простыми словами: если у вас есть сайт на русском и английском, hreflang говорит Google: «Эта версия для России, а эта — для США».

16. Что такое mobile-first индексирование?

Mobile-first индексирование — это подход Google, при котором в первую очередь анализируется мобильная версия сайта для ранжирования и индексации.

🔎 Простыми словами: даже если у тебя есть десктоп-сайт, Google теперь смотрит на мобильную версию как на основную.

17. Что такое thin content (тонкий контент)?

Thin content — это низкопольный, поверхностный или недостаточно полезный контент, который не даёт ценности пользователю.

🔎 Простыми словами: если текст короткий, без глубины и не отвечает на вопрос пользователя, Google может посчитать его бесполезным.

18. Что такое E-E-A-T?

E-E-A-T — это принципы, по которым Google оценивает качество контента:

Experience (Опыт)
Expertise (Экспертность)
Authoritativeness (Авторитетность)
Trustworthiness (Доверие)

🔎 Простыми словами: Google хочет видеть, что автор знает тему, имеет опыт и пишет достоверные материалы.

Чем SXO отличается от SEO: 5 принципиальных отличий

FAQ по российским фильтрам — важной части SEO для сайтов, ориентированных на русскоязычную аудиторию. Эти фильтры используются Яндексом (ведущей поисковой системой в России) и отличаются от алгоритмов Google.

🧩 FAQ: Российские фильтры SEO (на примере Яндекса)

1. Что такое фильтры Яндекса в SEO?

Фильтры Яндекса — это автоматические механизмы, которые оценивают качество и релевантность сайта. Если сайт не соответствует определённым критериям, он может быть понижен в выдаче или исключён из неё.

🔎 Простыми словами: это как система контроля качества. Если сайт делает что-то «неправильно», его могут временно наказать.

2. Какие основные фильтры Яндекса существуют?

Основные фильтры Яндекса:

Минусинск – за некачественный контент.
Палех – за переспам (избыточная оптимизация).
Арзамас – за ненатуральную ссылочную массу.
Мирный – за дублирование контента.
Ярославль – за технические ошибки и плохую структуру сайта.
Майкоп – за поведенческие факторы (низкая вовлечённость пользователей).
Балашиха – за тонкий/повторяющийся контент.
Рузаевка – за скрытый текст и другие манипуляции с интерфейсом.
Копейск – за некачественные комментарии и форумы.
Глазов – за использование низкокачественных площадок для размещения рекламы.

🔎 Простыми словами: каждый фильтр «ловит» разные виды нарушений — от спама до слабого контента.

3. Что такое фильтр Минусинск?

Минусинск — фильтр, направленный на борьбу с низкокачественным контентом. Например, если статьи написаны без глубины, просто ради заполнения страниц.

🔎 Как избежать?

Пишите полезный и уникальный контент.
Избегайте воды и повторений.
Давайте читателю рецензию, анализ, советы — не только описание.

4. Что такое фильтр Палех?

Палех — фильтр, который срабатывает при избыточной оптимизации под ключевые слова. Это когда текст содержит много повторяющихся запросов, но нечитабелен.

🔎 Как избежать?

Используйте семантику естественно.
Варьируйте формулировки.
Не набивайте текст ключами — пишите для людей.

5. Что такое фильтр Арзамас?

Арзамас — фильтр против ненатуральной ссылочной массы. Он реагирует на искусственные ссылки, особенно с низкокачественных площадок.

🔎 Как избежать?

Убирайте спам-ссылки через Яндекс.Вебмастер.
Не покупайте ссылки у бирж.
Следите за качеством внешних источников.

6. Что такое фильтр Мирный?

Мирный — фильтр, направленный на борьбу с дублированием контента. Если тексты полностью совпадают с другими сайтами, это может привести к падению позиций.

🔎 Как избежать?

Пишите оригинальный контент.
Используйте канонические метки для зеркал и фильтров.
Не копируйте чужие тексты.

7. Что такое фильтр Ярославль?

Ярославль — фильтр, реагирующий на технические проблемы сайта: медленная загрузка, частые ошибки сервера, плохая структура.

🔎 Как избежать?

Регулярно проверяйте сайт на ошибки.
Оптимизируйте скорость загрузки.
Следите за доступностью страниц.

8. Что такое фильтр Майкоп?

Майкоп — фильтр, связанный с поведением пользователей. Если люди быстро уходят с сайта, это может быть воспринято как сигнал низкого качества.

🔎 Как избежать?

Улучшайте юзабилити и UX.
Проверяйте соответствие контента запросу.
Увеличивайте время на сайте и снижайте отказы.

9. Что такое фильтр Балашиха?

Балашиха — фильтр, реагирующий на повторяющийся и маленький контент. Например, если на сайте много коротких карточек товаров без подробного описания.

🔎 Как избежать?

Добавляйте уникальное описание к каждому элементу.
Расширяйте карточки товаров.
Не используйте шаблонные тексты.

10. Что такое фильтр Рузаевка?

Рузаевка — фильтр, направленный на борьбу со скрытыми текстами, кнопками и другими элементами, которые обманывают пользователя.

🔎 Как избежать?

Не прячьте важную информацию.
Не используйте текст в цвет фона.
Делайте сайт удобным и прозрачным.

11. Что такое фильтр Копейск?

Копейск — фильтр, реагирующий на спам в комментариях, гостевых книгах и форумах. Особенно если там много ссылок и мало смысла.

🔎 Как избежать?

Умеренный модераторский контроль.
Запрет на автоматическую регистрацию.
Отключение автоматической индексации комментариев.

12. Что такое фильтр Глазов?

Глазов — фильтр, направленный на борьбу с низкокачественной рекламой и плохими баннерами, которые мешают чтению.

🔎 Как избежать?

Не перегружайте сайт рекламой.
Убирайте всплывающие окна.
Делайте рекламу неагрессивной.

13. Как понять, что на сайт повесили фильтр?

Падение позиций в Яндексе без явных причин.
Снижение трафика из поиска.
В Яндекс.Вебмастере появляются предупреждения о нарушениях.
Сайт остаётся в ТОПе в Google, но падает в Яндексе.

🔎 Совет: регулярно следите за показателями в Яндекс.Вебмастере и проводите аудит.

14. Как снять фильтр Яндекса?

Найдите и устраните проблему (например, уберите спам-ссылки или улучшите контент).
Очистите сайт от нарушений.
Подождите, пока Яндекс перепроверит сайт (может занять от нескольких дней до месяцев).
Можно отправить запрос на перепроверку в Яндекс.Вебмастере.

🔎 Важно: не паникуйте — большинство фильтров можно снять, исправив ошибки.