Попытки разделить людей на поколения по строгим временным рамкам
Обычно выделяют периоды для поколений, словно четкие слои геологической истории, но реальность куда сложнее.
Взять хотя бы период с 1945 по 1980 год: простое деление на поколения здесь не работает. В этот промежуток умещаются люди, пережившие пост-военную разруху, расцвет социализма, его закат и начало капиталистических преобразований.
Теория поколений – справка
Теория поколений — это концепция, которая предполагает, что у людей, рождённых в конкретную эпоху, общие ценности, убеждения и поведенческие модели. Создатели теории считают, что личность формируют определённые факторы: важные исторические события, технологические достижения, социальные нормы, культурные ценности. Всё это влияет на «коллективное сознание» поколения и отличает его от других.
Теорию поколений разработали американские учёные Нейл Хоу и Уильям Штраус. Она была опубликована в 1991 году. Исследователи проанализировали историю с XVI века до наших дней и пришли к выводу, что общество развивается циклично, а люди, появившиеся на свет в определённый период, имеют подобный тип мышления и схожие ценности. По мнению учёных, поколения сменяют друг друга каждые 20 лет.
Некоторые области, где может быть полезна теория поколений:
- Маркетинг и реклама. Знание особенностей поколений позволяет компаниям более эффективно настраивать маркетинговые и рекламные стратегии, чтобы лучше соответствовать интересам и потребностям каждой возрастной группы.
- Управление персоналом. Понимание различий между поколениями помогает работодателям создавать более гармоничные и продуктивные рабочие коллективы, а также разрабатывать актуальные программы обучения и развития.
- Общественные инициативы. Политикам и общественным организациям легче понять, какие вопросы важны для разных возрастных групп.
- Образование. Учителя и образовательные учреждения могут использовать знания о поколениях, чтобы разработать более эффективные методы обучения.
Однако стоит учитывать, что каждый человек индивидуален, и его поведение, взгляды и предпочтения формируются под влиянием множества факторов, которые нельзя свести только к году рождения.
Астрологическая теория поколений
Астрологический подход, хоть и кажется поверхностным, набрасывает дополнительные штрихи к портрету поколений. Например, «Львы» (1939-1956) застали самые тяжелые времена, а «Девы» (1956-1972), стали свидетелями постепенного нарастания двоемыслия при социализме. Шиза в их головах процветала благодаря заманчивому образу капитализма, транслируемого западным кино недоступному в родных магазинах. Стремление к материальному благополучию ограничивалось общественным укладом. Кому-то было можно, то что нельзя было другим при декларации равенства возможностей.
Автор не против любого общественного уклада. Автор против лжи.
Однако, важно понимать, что каждое поколение – это не монолит. Внутри каждого периода существовали существенные различия в опыте, взглядах и возможностях. Тем более на территории России в период слома государственной идеологии. И прихода иных ценностей.
Потерянное поколение Х
«Потерянное поколение Х» (примерно 1965-1980), пришедшееся на перестройку, стало переходным звеном между эпохами, поколением, застигнутым врасплох крутыми социальными и экономическими изменениями.
Миллениалы – поколение Y
За ними последовали миллениалы (1984-1995), или поколение Y, впитавшие протестантскую этику трудолюбия и материализма от родителей-«Дев», но уже в других условиях. Их взросление пришлось на эпоху глобализации и бурного развития технологий. Плутон в Скорпионе во время их рождения (примерно с середины 80-х по начало 90-х) определенно повлиял на их ценности. ЗОЖ, самопознание и психоанализ стали неотъемлемой частью их жизни.
Миллениалы для маркетологов
Современные тридцатилетние миллениалы – сложная аудитория для маркетологов. Пресыщенные и всеядные потребители, они легко переключаются между различными товарами и услугами. Шопингом они успокаивают свою травмированную фрустрированными родителями психику. Так они сделали миллиарды для маркетплейсов и ранее – для торговых центров.
Z-зуммеры
Следующее поколение – Z (зуммеры), родившиеся приблизительно с 1996 по 2010 годы, — дети иксов, для которых современные войны стали уже новой реальностью. Они родились под знаком Стрельца, и это их битва. Многие Z-зуммеры стали свидетелями или участниками конфликтов, что значительно повлияло на их формирование.
Поколение Альфа
За зумерами следует поколение Альфа (2011-2025), дети миллениалов, сейчас еще школьники, но уже проявляющие заметные отличия от предыдущих поколений. Уровень образования, как мы видим, действительно снижается в глобальном масштабе, хотя этот тезис требует более глубокого исследования.
Парадокс в том, что дети, например, 11-летний ребенок из поколения Альфа, могут объяснять сложные физические явления, вроде червоточин в пространстве-времени на основе теории относительности Эйнштейна. При этом система образования, не дает им достаточно широкий базис знаний для глубокого понимания физики в старших классах.
В заключение – деление на поколения остается условным. Но понимание особенностей каждого поколения, его взаимосвязи с историческими событиями и влиянием предыдущих поколений, помогает лучше понимать свою целевую аудиторию.
Характеристики поколений получаются сходными. Однако советских “беби-бумеров” следует разделить на после военных и Хрущево-Брежневских – аккурат астрологические Львы и Девы.
В 1925 году ожидаем новое поколение – Бета или Водолейки.
Попробуем разгадать их в следующих материалах.
Пока можете прочитать: Теория поколений – маркетинг и астрология
