4 Смелых Маркетинговых Прогноза на 2025 Год

Как Остаться на Волне

За последние пять лет маркетинг изменился сильнее, чем за два предыдущих десятилетия.

Если задуматься, это поразительно: ни одна другая сфера не трансформируется так стремительно. Тренды вспыхивают и гаснут, поведение потребителей меняется за считанные дни, а новые технологии мгновенно делают устаревшим то, что ещё вчера казалось инновационным.

Фактически, маркетинг вчерашнего дня уже утратил актуальность, а завтрашний наступит быстрее, чем мы успеем сказать «токенизированные активы».

Вопрос уже не в том, будете ли вы адаптироваться, а в том, насколько быстро вы это сделаете.

В индустрии, где правила переписываются ежедневно, стоять на месте — значит отстать навсегда.

В этой статье — четыре ключевых тренда, которые, по моему мнению, перевернут маркетинг в 2025 году. Они изменят способы взаимодействия с аудиторией, подходы к разработке стратегий и само понимание успеха.

Можете считать это дорожной картой, которая поможет вам увереннее ориентироваться в будущем маркетинга.

Поехали!

Прогноз №1: Конец эры cookie-файлов — как бренды будут находить клиентов?

Ещё недавно cookie-файлы были основным инструментом таргетинга. С их помощью рекламодатели отслеживали поведение пользователей и показывали им релевантную рекламу.

Но времена изменились.

Сегодня приватность в интернете — не опция, а обязательное требование. Браузеры (Safari, Firefox, Chrome) постепенно отказываются от сторонних cookie, а регуляторы ужесточают законы о защите данных (GDPR, CCPA). Скоро и за нас возьмутся.

Что это значит для маркетологов?

Эпоха cookie-файлов заканчивается. Но это не катастрофа, а возможность перестроить стратегию.

Как брендам адаптироваться?

Ключевое решение — сбор first-party данных (информации, которую пользователи добровольно передают бренду).

Вот три рабочих метода:

1. Программы лояльности

Вознаграждайте клиентов за то, что они делятся своими данными.

Пример: Sephora с программой Beauty Insider предлагает бонусы, эксклюзивные предложения и персональные рекомендации. Взамен компания получает ценные данные о предпочтениях клиентов.

2. Опросы и интерактивный контент

Простые способы получить обратную связь:

Опросы в Stories (Телеграм, Вк)
Викторины и тесты (например, «Какой тип шампуня подходит именно вам?»)
Голосования в соцсетях и чат-ботах

3. Контекстный таргетинг

Рекламу можно показывать не на основе прошлых действий пользователя, а исходя из:

Контекста страницы (например, реклама беговых кроссовок на сайте о марафонах)
Демографии и интересов (узкие аудитории в Facebook Ads, Google Ads)

Краткосрочная тактика: опросы + контекстная реклама.
Долгосрочная стратегия: программы лояльности + база подписчиков.

Вывод: Мир без cookie — это не угроза, а новый этап. Те, кто научится работать с first-party данными, получат преимущество.

6 бесплатных стратегий сбора Email базы в 2025

Прогноз №2: ИИ в маркетинге — не просто тренд, а новая реальность

Искусственный интеллект — уже не будущее, а настоящее.

Но многие до сих пор воспринимают его как «модную фишку», а не как ключевой инструмент эффективности.

Мой прогноз: к 2025 году ИИ будет использовать каждый успешный бренд.

Причём речь не только об автоматизации рутины. ИИ меняет:

Креатив (генерация текстов, изображений, видео)
Аналитику (прогнозирование поведения клиентов)
Персонализацию (гипертаргетинг рекламы)

Как использовать ИИ уже сейчас?

1. Генерация контента

ChatGPT 4.0, Qwen, DeepSeek — для написания постов, email-рассылок, сценариев.
Copy.ai, Qwen, DeepSeek — создание рекламных текстов и идей для кампаний.
Midjourney/DALL·E — генерация изображений для соцсетей.

2. Анализ аудитории

Google Analytics 4 — глубокая аналитика поведения пользователей.
Яндекс Метрика — наш разрешенный аналог
Tagger (SproutSocial) — предсказание трендов на основе big data.

3. Оптимизация рекламы

AI-алгоритмы Яндекс Директа и Google — автоматический подбор аудиторий.

Важно: ИИ — это инструмент, а не замена маркетолога. Любой AI-контент нужно проверять и дорабатывать.

Вывод: Кто не использует ИИ в 2025 году — останется позади.

Стратегия SMM с ChatGPT за 7 шагов

Прогноз №3: Соцсети станут «анти-соцсетями»

Социальные сети 2025 года — это уже не просто лента развлекательного контента.

Пользователи устали от бесконечного скроллинга и хотят осмысленного взаимодействия.

Будущее — за:

Микросообществами (узкие группы по интересам)
Аутентичными создателями (не «инфлюенсеры», а эксперты)
Платформами с ценностью (не просто развлечение, а польза)

Как подготовиться?

Тестируйте новые платформы (Telegram, Lemon8, Geneva, Discord).
Создавайте полезный контент (обучающие материалы, разборы, кейсы).
Фокусируйтесь на искренности (пользователи чувствуют фальшь).

Пример: Duolingo в TikTok сочетает юмор и обучение — их ролики набирают миллионы просмотров.

Вывод: Соцсети 2025 года — это про глубину, а не про охваты.

Прогноз №4: Сообщества — главный актив бренда

Конкуренция растёт, а стоимость привлечения клиентов — тоже.

Как выделиться?

Ответ: создавайте лояльные сообщества.

Потребители устали от «холодных» транзакций. Они хотят чувствовать принадлежность.

Как построить сообщество?

Закрытые клубы (Telegram-чаты, Discord-серверы).
Программы лояльности (эксклюзив для «своих»).
Оффлайн-ивенты (встречи, мастер-классы).

Пример: Red Bull не продаёт напитки — он создаёт культуру экстремального спорта.

Вывод: В 2025 году выиграют те, кто продаёт не продукт, а чувство принадлежности.

Как использовать рекламу в Telegram Ads на 100%

А это будущее уже с нами в одной комнате

Эти тренды — не временные явления, а новая реальность маркетинга.

Что делать прямо сейчас?
✅ Переходите на first-party данные.
✅ Внедряйте ИИ в работу.
✅ Создавайте сообщества.

Готовы ли вы к 2025 году?

FAQ: Разбираем сложные и англоязычные термины

В маркетинге часто встречаются термины из английского языка и технические понятия. Чтобы вам было проще разобраться, я подготовил этот глоссарий.

Основные термины

1. Cookie-файлы

Что это? Небольшие текстовые файлы, которые сайты сохраняют в браузере пользователя, чтобы запоминать его действия (например, товары в корзине или посещённые страницы).
Почему их убирают? Из-за ужесточения законов о конфиденциальности (GDPR, CCPA).

2. First-party data (Первичные данные)

Что это? Информация, которую пользователи добровольно передают бренду (например, email, история покупок, ответы в опросах).
Пример: Подписка на рассылку или участие в программе лояльности.

3. Third-party data (Сторонние данные)

Что это? Данные, собранные не вашим брендом, а сторонними сервисами (например, рекламными сетями).
Почему их используют меньше? Они менее точные и нарушают приватность пользователей.

4. Таргетинг (Targeting)

Что это? Настройка рекламы под конкретную аудиторию (по возрасту, интересам, поведению).
Пример: Показ рекламы кроссовок только тем, кто искал «беговые shoes».

Искусственный интеллект (AI) в маркетинге

5. ChatGPT / Generative AI (Генеративный ИИ)

Что это? ИИ, который умеет создавать тексты, изображения и даже видео на основе запросов.
Пример: Написание постов для соцсетей или email-рассылок.

6. Predictive Analytics (Предиктивная аналитика)

Что это? Использование данных и алгоритмов для прогнозирования поведения клиентов.
Пример: Какой товар купит пользователь в следующий раз?

7. GA4 (Google Analytics 4)

Что это? Новая версия Google Analytics, которая лучше анализирует поведение пользователей.
Чем отличается от старой? Учитывает кросс-платформенные данные (например, переходы из соцсетей + покупки в приложении).

Соцсети и новые тренды

8. Микросообщества (Micro-communities)

Что это? Небольшие группы людей с общими интересами (например, чат фанатов косметики или гиков по IT).
Почему это важно? В таких сообществах выше вовлечённость и лояльность.

9. UGC (User-Generated Content, Контент от пользователей)

Что это? Фото, видео и отзывы, которые создают сами клиенты.
Пример: Чекины в Starbucks с хештегом #MyStarbucks.

10. Lemon8 / Discord / Geneva

Что это? Новые платформы для сообществ:

Lemon8 — смесь Pinterest и Instagram (популярен в Азии).
Discord — чат-серверы для геймеров, криптоэнтузиастов, брендов.
Geneva — «клубные» чаты для закрытых сообществ.

Другие важные термины

11. NFT (Non-Fungible Token)

Что это? Уникальный цифровой актив (например, коллекционная картинка или виртуальный предмет).
Как связано с маркетингом? Некоторые бренды используют NFT для эксклюзивных акций (например, «токенизированные» скидки).