Четверговая рубрика – классика маркетинга от нашего дорогого Льва.
Великие перемены, подобно весенним водам, затопляют ныне просторы маркетинговых нив, и мудрый кормчий корпорации Unilever, господин Фернандо Фернандес, направляет корабль свой сквозь бурные потоки цифровой эпохи. Не явлено ещё в писаниях точных слов о «4-V», но дух времени, как ветер, дующий сквозь щели ветхого дома, проникает в каждую строку стратегии сей, обнажая суть великого замысла.
#marketingclassic
Суть подхода Unilever: «4-V» в соцсетях, или как семя, упавшее в добрую землю
Объём (Volume)
Подобно тому, как крестьянин, пашущий ниву, стремится засеять каждую пядь земли, дабы урожай был обилен, так и Unilever вознамерился умножить число союзов с глашатаями цифрового века — инфлюенсерами — в двадцать крат. И станут речи их, как колосья на ветру, шелестеть в тысячах локальных сообществ, от парижских бульваров до деревенских улочек Индии.
Разнообразие (Variety)
Не единым хлебом жив человек. Точно так же душа потребительская жаждет многоликости: то шепота эксперта услышать, то смех селебрити, то мудрость лидера мнений. И посему компания, как искусный кузнец, куёт контент разный — для юноши, спешащего за новинкой, и для матери, ищущей совет у подруг.
Скорость (Velocity)
Век нынешний — не век минувший. Ныне тренды рождаются и умирают быстрее, чем падает яблоко с ветки. Но разум человеческий, усиленный машинами искусственного ума, позволяет Unilever ткать контент столь же быстро, как паук плетёт паутину под утренней росой.
Ценность (Value)
Истина же сияет сквозь туман рекламных лозунгов. Устали люди от гладких слов корпораций, ищут они тепла человеческого голоса. Потому ставка делается не на гром фанфар, а на тихий шепот соседа, чей совет, как родниковая вода, чист и желанен.
Почему ныне соцсети — поле битвы за души потребительские
Влияние инфлюенсеров
Пятьдесят шесть из ста юных душ, рождённых в эпоху Z, внимают советам цифровых пророков чаще, нежели прямым речам брендов. Точно путник в пустыне, они доверяют тому, кто укажет путь к оазису.
Кризис доверия
Словно стена, воздвигнутая меж купцом и покупателем, растёт недоверие к корпорациям. И стучатся люди не в резные ворота дворцов, а в скрипучие калитки пабликов обывателей, чья правда кажется им ближе.
Гиперлокализация
Не единым мечом побеждают в битве за умы. Тысячи малых отрядов — локальных инфлюенсеров — несут знамёна Unilever в каждый город, каждое селение, дабы речь их звучала на диалекте сердца каждого.
Эффективность монет
Господин Фернандес, как хитрый ростовщик, знает: инвестиции в соцсети приносят плоды щедрее, нежели золото, брошенное в иные каналы.
Как сеют семена перемен
- Золото на ветер? Нет, в цифровую почву! Доля маркетинговой казны, отводимая соцсетям, возрастёт с тридцати до пятидесяти процентов — словно крестьянин, удваивающий посевы в надежде на урожай.
- Машина контента, что гудит, как мельница, смешивая муку человеческого креатива с дрожжами искусственного интеллекта.
- Жажда и доверие — два кита, на коих держится стратегия. Не просто продавать, но возжелать; не кричать, а заставить говорить других.
«Два столпа зиждутся под сводами храма нашего: масштабируемое желание и хор голосов, воспевающих бренды наши без нашего участия», — вещает Фернандес, словно пророк, глаголящий истину.
Эпилог, или Мысли на закате
Unilever, как река весенняя, меняет русло, устремляясь туда, где плещутся волны молодости и локальности. «4-V» — не сухие буквы, а живые принципы, отражающие вечное стремление человека к искренности в эпоху массового производства. И пусть ветер перемен несёт их корабли в новую эру, где доверие ценится выше глянца, а человеческий голос звучит громче корпоративных гимнов.
О методах испытания креативов, или Как кузнец проверяет звон клинка
1. Смешение старого и нового
Как мудрый старец, совмещающий опыт предков с дерзостью юности, Unilever сочетает опросы плоти и крови с холодным разумом машин. Опросы — для ключевых роликов, что, как иконы, задают каноны; ИИ — для тысяч вариаций, мерцающих, как звёзды в ночи.
2. Цифровой оракул Kantar
Платформа Link AI for Digital — не просто инструмент, а пророческий сосуд. За пятнадцать минут она, как авгуры древние, читает знамения в цифрах, сравнивает креативы с конкурентами и предрекает успех точнее, чем астролог и гороскоп.
3. Итерации, или Путь тысячекратного оттачивания
Некогда тестировали каплю в море — ныне исследуют само море. ИИ позволяет, как ювелир, шлифовать каждый кадр, находить алмазные паттерны в груде песка и тиражировать их от Швеции до Суматры.
4. ZMET — погружение в бездну подсознания
Метод метафорических ассоциаций — это исповедь души потребительской. Как священник на исповеди, исследователь внемлет образам, что рождаются в глубинах, дабы сценарий ролика стал не рассказом, а отражением сокровенных чаяний.
5. Новые форматы — новые горизонты
Плавающая реклама, что разворачивается, как парус при попутном ветре; клики, что звенят, как монеты в кошельке — всё это метрики новой веры, где вовлечённость стала мерилом истины.
Краткое послесловие
Так, сочетая мудрость веков с дерзостью технологий, Unilever, подобно герою романов, ищет путь меж Сциллой эффективности и Харибдой аутентичности. И в этом поиске — вся драма современного маркетинга, где ИИ стал не заменой человеческому, а мостом к его глубинному пониманию.
