Портфолио
Аларийский-Гуржанский Александр
Маркетолог стратег
Эксперт по PR и GR
Траблшутер C-Level
Рекламист Digital
«Трансформирую хаос в систему. 25+ лет опыта: от политических технологий 90-х до AI-трендов 2026. Если у вас что-то не работает или нет продаж — я знаю, что делать».
Образование
Я маркетолог и предприниматель с юридическим бэкграундом. Это позволяет мне видеть бизнес комплексно: от правовых рисков и GR до креатива и Unit-экономики.
- Сибирский университет потребительской кооперации (2003)
- Яндекс Практикум (2023): Диджитал-маркетинг и аналитика данных.
- Стартегический Маркетинг (2025) ВШУиИ МГУ
Continuous Learning: Постоянное повышение квалификации в AI-технологиях и стратегическом менеджменте.
Опыт
- 1998 — 2000: Старт в PR. Работа в избирательных кампаниях. Школа жестких дедлайнов и работы с общественным мнением.
- 2000 — 2006: Агентский бизнес. Основатель рекламного агентства полного цикла.
- 2003 — 2013: Производство и ВЭД. 10 лет в индустрии сувенирной продукции. Поставки из Китая, логистика, работа с крупными корпоративными заказчиками.
- 2013 — 2023: Digital Transformation. Фокус на перформанс-маркетинге, SEO и цифровой трансформации бизнесов.
- 2023 — н.в.: Стратегия и AI. Внедрение нейросетей, C-Level консалтинг, антикризисное управление.
Свежие статьи блога
Проект: Standline (Выставочные конструкции)
Роль: Руководитель проекта по цифровой трансформации (Interim)
Проблема: Убыточный маркетинг, CPA (стоимость лида) съедает маржу, зависимость от платного трафика.
Решение: Стратегия «Рентген воронки». Отказ от охватов в пользу Unit-экономики.
Что сделано:
- Сократил бюджет в 4 раза, отключив «мусорный» трафик.
- Перезапустил SEO (техничка + контент) и UX сайта.
- Внедрил B2B-экосистему: White-label, дропшиппинг, трехуровневые цены.
- Запустил Telegram Ads (лиды по 500₽) и Avito (ROMI 900%).
Результат:
CPA снижен в 3 раза.
Конверсия сайта (CR) выросла в 1,4 раза.
Выручка из SEO выросла в 4 раза.
Суммарный ROMI > 200%.
Ключевые Кейсы (Portfolio)
🏆 Кейс 1: Антикризисная трансформация (E-com / Производство)
Проект: Федеральная сеть автоаренды (RexRent / Билантлия) — 25 филиалов.
Роль: Директор по маркетингу / C-Level
Задача: Быстрый запуск бренда, разделение потоков B2B и B2C, GR-поддержка.
Что сделано:
- Брендинг: Разработал платформу бренда, миссию, ToV.
- Web-инфраструктура: Запустил сайт на Битрикс (B2B/B2C) + WordPress блог. Внедрил CRM и интернет-эквайринг.
- GR и PR: Выход в ТПП Москвы и регионов, комитеты по туризму. 40+ публикаций в СМИ (охват 20 млн).
- Партнерства: Интеграции с ВТБ, ПСБ, Яндекс, отельными сетями.
- Репутация: Работа с геосервисами, получение метки «Хорошее место».
Результат:
- Снижение стоимости заявки в 3-6 раз.
- Спецпроект «Автопробег к 80-летию Победы».
🏆 Кейс 2: Запуск федеральной сети за 3 месяца
Проекты: Хладокомбинат (Мороженое) и Мясокомбинат.
Задача: Кратное увеличение оборота и узнаваемости в регионе.
Что сделано:
- Разработка фирменного стиля и упаковки.
- Креативная рекламная кампания (ТВ, Радио) с механикой лотереи.
- Создание собственной 3D-студии для удешевления видеопродакшна.
Результат:
- 🏭 Эффект Overdemand: Завод мороженого попросил остановить рекламу, так как производство выросло с 4 до 16 тонн в сутки и достигло предела мощностей.
- 🥩 Мясокомбинат занял лидирующие позиции в регионе при минимальном бюджете.
🏆 Кейс 3: FMCG (Пищевое производство)
Проект: Застройщик / Выставочная деятельность.
Было: Убытки, долги за аренду, посещаемость сайта 100 чел/день.
Решение: Смена бизнес-модели через контент и экспертность.
Что сделано:
- Запустил SEO, Директ и контент-маркетинг (блог).
- Организовал программу семинаров для руководителей экопоселений.
- Внедрил новую услугу: «Инженерные коммуникации и отопление».
Результат:
- Привлечены крупные заказы на строительство из камня (вместо дешевого деревянного).
- Компания вышла в прибыль и увеличила арендуемые площади.
🏆 Кейс 4: Недвижимость и Строительство (ВВЦ)
Клиент: Novartis (Фарма).
Суть: Создали брендированные контейнеры для московского офиса. Качество и дизайн оказались настолько высокими, что головной офис заказал партию для зарубежных представительств (Китай -> РФ -> Финляндия/Мир).
Компетенция: Организация производства в Китае, логистика, контроль качества выше рыночного.
🏆 Кейс 5: Международный мерч (ВЭД)
Проект: 1С Бухгатерия и 1С Фреш
Было: шаблонный сайт франшизы
Решение: Создание сайта и блога.
Что сделано:
- Разделил бухгалетирию и разработку
- Сайт на WordPress.
- Запустил креативы на РСЯ.
Результат:
- Органический трафик более 400 посетителй в сутки.
- CTR 30% из РСЯ, глубина 6 страниц. Отказы менее 20%
Кейс 6: Контент маркетинг
Я работаю комплексно. Моя цель — не «освоить бюджет», а обеспечить прибыль и позитивный имидж.
- Маркетинговая стратегия и Траблшутинг: Аудит, поиск точек роста, вывод из кризиса.
- Digital «под ключ»: SEO, Контекст, Telegram Ads, Avito. Если нет сайта — сделаю и раскручу.
- PR и Контент-маркетинг: Создание блогов, работа со СМИ, вывод в публичное поле. Заменяю перегретую прямую рекламу на экспертный контент.
- AI интеграция — цифровые сотрудники и автоматизация бизнеса.
- GR (Government Relations): Взаимодействие с госструктурами, палатами, участие в федеральных программах.
- Брендинг и Продакшн: От логотипа до видеороликов и сувенирной продукции (любая сложность, цены ниже рынка).
Моя миссия: Позитивный PR бизнеса и страны. Показывать душу бренда.
