«Книга мудрости» или 8 правил стартапа
Конспект «The Startup Owner’s Manual» за 5 минут Сохраните себе месяцы чтения и усвойте суть манифеста Стива Бланка, не отрываясь от кофе. Основатель стартапа Николай потратил полгода на создание своего первого «грандиозного» цифрового продукта. Заперся в комнате с кофе и «идеальным» бизнес-планом на 40 страниц. Он не советовался ни с кем — боялся, что «гениальную» […]
Лучшие рекламные платформы для SaaS: Честный разбор на основе $50 млн бюджета
Наткнулся на отличный отчет, автор Jake Roper: ребята потратили $50 млн на рекламу SaaS-продуктов и выяснили, что «король B2B» LinkedIn — голый. Перевел для вас эту статью, потому что выводы там злободневные. Главный инсайт: Interruption (Прерывание) vs Intent (Намерение). Автор доказывает, что дешевле ловить клиента для SaaS в Мете креативом, чем переплачивать за «профессиональный таргетинг». […]
«Стратегия чистоты» или 10 правил сильного бренда
Дисциплина, простота и искусство отказываться За годы работы с брендами, создания проектов с нуля и бесконечного жонглирования задачами я вынес один главный урок. Суть сильного маркетинга и управления брендом — не в том, чтобы делать больше. А в том, чтобы делать меньше, но лучше. «Современная роскошь — это не вещи, а внимание. Самое ценное, что […]
Кто такие инфлюенсеры и KOLs (ключевые лидеры мнений)?
Главные отличия и как с ними работать? В мире маркетинга слова «инфлюенсер» и «KOL» часто используют как синонимы. Но это большая ошибка, которая может стоить вашему бренду эффективности и бюджета. Разберемся, в чем ключевая разница между этими двумя амбассадорами и как правильно выстроить стратегию сотрудничества с каждым из них на российском рынке. Путаница возникает из-за […]
Региональный маркетинг для франшиз и дистрибьюторских сетей
Хотите превратить локальный успех в федеральную волну? Вам нужно освоить искусство масштабирования региональных рекламных кампаний Руководство по маркетингу для франшиз и дистрибьюторских сетей Представьте: ваша маркетинговая команда только что запустила кампанию в одном регионе — и она взорвалась. Конверсии зашкаливают, отдел продаж ликует, воронка наполняется. Сообщение нашло отклик, формат сработал идеально. И тут раздается голос […]
Лидогенерация в России 2025 и планы на 2026
Лидогенерация в России 2025: Как выжить и преуспеть в эпоху AI и гиперконкуренции Прошло 12 лет с момента прошлого исследования «Секреты успешной лидогенерации в России — 2013». За это время мы пережили цифровую революцию, пандемию, геополитические сдвиги и взрывной рост искусственного интеллекта. Казалось бы, маркетинг должен был измениться до неузнаваемости. Но, как показывает новое масштабное […]
Глобальный маркетинг с культурными различиями
Как стратегическая адаптация покоряет рынки Представьте момент, когда кто-то предложил просто перенести успешную американскую кампанию для Японии? Широкие сомнения в глазах токийской команды. Истина жестока: универсального маркетингового «волшебства» не существует. То, что вызывает бурю в США, может тихо потонуть в Японии или вызвать недоумение в России. Почему? Потому что глобальный маркетинг – это не перевод, […]
B2B стратегия GTM
2025 год станет переломным для маркетинга в сфере B2B. Стратегическое мышление станет ключевым фактором роста, а GTM — идеальным партнёром в этом процессе. Не сможешь приспособиться — проиграешь. Новые правила игры в сфере B2B. Термины расшифрованы в конце статьи. #GTM #B2B #strategy Мир B2B больше не катится по накатанным рельсам. Он мчится на гиперскорости, виражирует, […]
Инфографика как двигатель роста
Не просто инфографика, а ракетный двигатель вашего бренда. Еще и дает лидогенерацию. Устали от маркетинга, который не дает измеримого результата? Раскройте стратегический потенциал вирусного контента: кейс, методология и готовое решение для вашего бизнеса. Вы вкладываете в контент, но он тонет в шуме? Строите ссылки, но авторитетные СМИ даже не смотрят в вашу сторону? Мечтаете о […]
Стратегический маркетинг. Полное руководство для лидеров бизнеса
Ваш невидимый рулевой к устойчивому росту и превосходству на рынке Как перестать тушить пожары и начать строить успех? Системный подход к анализу, позиционированию и долгосрочному планированию превращает маркетинг из статьи расходов в главный двигатель прибыли. Ох уж этот хаотичный маркетинг Вы устали от маркетинга, который напоминает бег по кругу? Тратите бюджет на разрозненные акции, надеясь, […]