Небрендовый vs. Брендовый SEO

Как выбрать стратегию для российского рынка

Зачем нужен брендовый SEO? Канал SEO по-прежнему остается одним из ключевых инструментов привлечения трафика. Однако многие компании до сих пор не понимают, на чем сосредоточиться: на небрендовом SEO (продвижение по общим ключевым словам) или брендовом SEO (укрепление узнаваемости названия компании). В этой статье мы разберем особенности обеих стратегий, их плюсы и минусы, а также расскажем, как адаптировать их для российского рынка.

Что такое небрендовый и брендовый SEO?

Небрендовый SEO

Это оптимизация под запросы, которые не содержат названия компании или продукта. Например:

«купить кроссовки в Москве»;
«лучший ноутбук для работы».

Цель: Привлечь новых клиентов, которые еще не знают о вашем бренде.

Брендовый SEO

Это продвижение по запросам, связанным с вашей компанией или продуктом. Например:

«отзывы о СберМаркете»;
«Xiaomi купить в СПб».

Цель: Укрепить лояльность существующих клиентов и повысить конверсию.

Почему это важно для России?

Российский цифровой рынок имеет свою специфику:

Доминирование Яндекса: В 2024 году доля Яндекса в поисковом трафике составляет ~55%, Google — ~42% (Data Insight).
Особенности ключевых слов: Русскоязычные пользователи чаще используют длинные и конкретные запросы («заказать пиццу с доставкой недорого Москва»).
Высокая конкуренция: В нишах вроде интернет-магазинов или услуг SEO-продвижение становится «гонкой вооружений».

Сравнение стратегий: Плюсы и минусы

Небрендовый SEO

Плюсы:

Привлекает «холодный» трафик.
Помогает занять нишу в конкурентных тематиках.
Подходит для стартапов и новых продуктов.

Минусы:

Высокие затраты на контент и ссылки.
Низкая конверсия (пользователи ищут информацию, а не готовы купить).
Риск попасть под фильтры за переоптимизацию.

Кейс: Компания «М.Видео» увеличила трафик на 30%, продвигаясь по запросам «как выбрать холодильник» и «рейтинг стиральных машин 2024».

Брендовый SEO

Плюсы:

Высокая конверсия (пользователи уже знают бренд).
Низкая стоимость клика в контекстной рекламе. Но это не точно.
Укрепление репутации через отзывы и упоминания.

Минусы:

Ограниченный охват — работает только для узнаваемых компаний.
Риск негативных отзывов (например, «название_бренда обман»).

Кейс: «Яндекс.Маркет» оптимизировал страницы под запросы «Яндекс.Маркет отзывы» и «как оформить возврат в Яндекс.Маркете», что снизило процент отказов на 15%.

Как совмещать обе стратегии: 4 шага для российских компаний

1. Анализ текущей ситуации

Используйте Яндекс.Метрику и Google Analytics, чтобы определить:

Долю брендового трафика (запросы с названием компании).
Конверсию из небрендовых ключевых слов.

Пример: Если брендовые запросы дают 70% трафика, но их конверсия в 3 раза выше, стоит усилить их.

2. Приоритезация ключевых слов

Для небрендового SEO выбирайте следующие ключи:

Высокочастотные с ежемесячным трафиком более 1000 запросов (например, «купить iPhone» — 50 000 запросов в месяц).
Низкочастотные, с низкой конкуренцией (проверяйте через Key Collector или Serpstat).

Для брендового SEO:

Оптимизируйте страницы под запросы с названием бренда + «купить», «отзывы», «официальный сайт».

3. Создание контента

Небрендовый контент:

Пишите гайды, сравнения, обзоры («ТОП-10 смартфонов до 30 000 рублей»).
Используйте структуру «вопрос-ответ» для попадания в Яндекс.Колдунщик.

Брендовый контент:

Добавляйте разделы «О нас», «Гарантии», «Отзывы клиентов».
Размещайте кейсы и сертификаты.

4. Работа с репутацией

Мониторьте упоминания бренда в соцсетях и на форумах (например, «Яндекс.Дзен» или Pikabu).
Отвечайте на негативные отзывы и добавляйте их в раздел FAQ на сайте.

Для мониторинга медиавеса есть специальные сервисы. Например, «Скан Интерфакс» или «Бренд Аналитикс». Для соцсетей еще более доступные по цене сервисы.

Особенности SEO в Яндексе vs. Google

Параметр	Яндекс	Google
Учет поведенческих факторов*	Выше вес времени на сайте и глубины просмотра	Больше внимания к ссылочной массе
Колдунщик	Чаще выводят прямые ответы и таблицы	Акцент на featured snippets
Локализация	Важны региональные вкладки (например, «Москва»)	Учитывает язык и страну пользователя
Санкции	Быстро накладывает фильтры за спам	Более предсказуемые алгоритмы, но это не точно

*Если вам предложат продвижение с ПФ, тщательно посмотрите кейсы, чтобы не попасть в бан поисковика.

Совет: Для Яндекса добавляйте микроразметку Schema.org и региональные ключи («доставка суши Казань»). Раньше мы работали с турбостраницами. Работайте с разметкой.

Кейсы российских компаний

1. «СберМегаМаркет»: Гибридный подход

Небрендовый SEO: Продвижение по запросам «купить бытовую технику онлайн».
Брендовый SEO: Оптимизация под «СберМегаМаркет акции», «СберМегаМаркет доставка».
Результат: Рост трафика на 40%, повышение конверсии на 22%.

2. «Тинькофф Банк»: Упор на брендовые запросы

Создал раздел «ТБанк отзывы» с реальными комментариями клиентов.
Добавил ответы на частые вопросы: «Как восстановить карту ТБанк», «ТБанк кредитная карта условия».
Результат: Уменьшение количества обращений в поддержку на 30%.

Частые ошибки

Для небрендового SEO:

Переоптимизация анкоров («купить дешево», «лучший цена»).
Игнорирование длинных хвостов («заказать пиццу с грибами и ветчиной Москва недорого»).

Для брендового SEO:

Неактуальная информация в разделе «Контакты».
Отсутствие реакции на негативные отзывы.

Будущее SEO в России: Тренды 2025

Голосовой поиск: Оптимизация под запросы вроде «Алиса, где купить зимние шины».
Видеоконтент в поиске: Яндекс все чаще встраивает видео из YouTube и VK в выдачу.
AI-генерация контента: Нейросети помогут создавать SEO-тексты, но оригинальность останется ключевым фактором.

Тренды контента 2025 в картинках

FAQ

1. Что выгоднее для малого бизнеса: небрендовый или брендовый SEO?

Ответ: На старте лучше сосредоточиться на небрендовом SEO, чтобы привлечь новых клиентов. Когда бренд станет узнаваемым, добавьте брендовые ключи.

2. Как проверить, работает ли брендовое SEO?

Отслеживайте запросы с названием компании в Яндекс.Вебмастере.
Анализируйте конверсию этих запросов через CRM.

3. Можно ли использовать одинаковый контент для Яндекса и Google?

Ответ: Да, но адаптируйте метатеги под каждую систему. Например, в Google важнее Title, в Яндекс — заголовок H1.

4. Сколько времени нужно для выхода в ТОП?

Небрендовые запросы: 6–12 месяцев.
Брендовые: 1–3 месяца (если нет конкурентов).

5. Как бороться с конкурентами, которые копируют контент?

Жалуйтесь через форму «Удалить результаты» в Яндекс.Вебмастере.
Добавляйте авторские подписи.

6. Нужно ли учитывать мобильную версию сайта?

Ответ: Да. В 2024 году 68% поисковых запросов в России выполняются со смартфонов (Data Insight).

Теперь вы знаете какие запросы выбрать

Выбор между небрендовым и брендовым SEO зависит от этапа развития компании, бюджета и целей. Для максимальной эффективности сочетайте обе стратегии: небрендовые ключи привлекают новых клиентов, а брендовые — превращают их в постоянных. Следите за трендами, тестируйте гипотезы и не забывайте про адаптацию под особенности российского рынка.

Главное правило: Даже идеальное SEO не работает без качественного контента и удобного сайта. Инвестируйте в пользовательский опыт (CX), и поисковики вас отблагодарят.