Как создать историю бренда: +400% органического роста за 3 месяца
Как я помог основателю создать историю бренда, которую клиенты рассказывают сами: практическое руководство для российского рынка Видео если вам удобнее слушать Девять месяцев назад ко мне обратилась Алина с проблемой, знакомой тысячам российских основателей стартапов. Её приложение для повышения продуктивности имело 10 000 пользователей, но полностью отсутствовал органический рост. Люди использовали приложение. Им нравилось. Но […]
«Стратегия чистоты» или 10 правил сильного бренда
Дисциплина, простота и искусство отказываться За годы работы с брендами, создания проектов с нуля и бесконечного жонглирования задачами я вынес один главный урок. Суть сильного маркетинга и управления брендом — не в том, чтобы делать больше. А в том, чтобы делать меньше, но лучше. «Современная роскошь — это не вещи, а внимание. Самое ценное, что […]
Кто такие инфлюенсеры и KOLs (ключевые лидеры мнений)?
Главные отличия и как с ними работать? В мире маркетинга слова «инфлюенсер» и «KOL» часто используют как синонимы. Но это большая ошибка, которая может стоить вашему бренду эффективности и бюджета. Разберемся, в чем ключевая разница между этими двумя амбассадорами и как правильно выстроить стратегию сотрудничества с каждым из них на российском рынке. Путаница возникает из-за […]
Разговор о выживании личного бренда
В поисках настоящего личного бренда в эпоху цифрового паралича Продолжая разговор о выживании личного бренда в эпоху перенасыщенного внимания и создании новых миров в казалось бы исчерпанном пространстве возможностей, мы погружаемся в исследование глубинных потребностей современного человека. Предстоит выбор комфорт или риск? Почему мы жаждем риска? Задумайтесь: почему миллионы людей часами наблюдают за чужими исповедями […]
Бренд фиаско HBO Max на $43 миллиарда
$43 миллиарда. Именно столько, по оценкам экспертов, стоило удаление трех букв и одного пробела из названия стримингового сервиса. Вольный перевод статьи Уэсли – медиапрофессионал с 20-летним стажем, номинант на премии «Грэмми» и «Эмми» The $43 Billion Mistake Когда Warner Bros. Discovery объявила о возвращении платформы с безликого «Max» обратно к «HBO Max» – всего через […]
Аутентичность бренда — его новая валюта: почему быть настоящим выгодно
Привет. Материалы по брендингу и стратегиям для подписчиков. Подписаться просто — нужно лишь написать почту и нажать кнопку.
Сансара бренда
Четыре фазы культуры брендов. Философия брендинга с культурными кодами, приправленная паттернами востока и поданная с временными циклами. Для тех, кто ищет не только прибыль, но и смысл (для еще большей прибыли) Всё, что создается руками человека, рождается внутри культуры.Так и бренд — он не живёт вне времени. Он дышит одним воздухом с людьми, которым он […]
Бренд, как слон в тёмной комнате
Четверговая классика маркетинга, про бренд в стиле Марка Твена Что такое бренд, если не цветочек? Представьте себе: вы идёте по базару, а там — слон. Не просто какой-то кустик или бегемот, а самый настоящий индийский слон, высокий, широкий, с хоботом, бивнями и кожей, словно старый мешок из-под кофе. Подходят четверо маркетологов — каждый с закрытыми […]
14 Обновленных Принципов Бренд-Стратегии
Как Быть Актуальным в Меняющемся Мире Вам нужно найти эмоциональные триггеры, которые действительно покажут пользователю, насколько вы ценны для него. Жасмин Бина ИсточникУспешный брендинг — это не шаблоны, а глубокое понимание человеческих мотивов. Экспериментируйте с этими принципами, адаптируйте их под свою аудиторию. Помните: стратегия — это путешествие, где каждая точка контакта с клиентом раскрывает вашу […]
Брендинг вопросы к Ягуару, вы это ждали
Брендинг Jaguar: Как «смелые» рекламные кампании уничтожают брендыПочему попытки быть провокационными оборачиваются фиаско и как маркетологи игнорируют базовые принципы брендинга. Предыстория: Jaguar на краю пропасти Jaguar, некогда символ роскоши, сегодня находится в глубоком кризисе. В 2023 году бренд продал всего 8 348 автомобилей в США и 64 000 по всему миру — для сравнения, Porsche […]