Контент-маркетинг — это не только вирусные видео с приседаниями на горшках на YouTube. И непочтительные аккаунты продавцов презервативов или «Красно-Белого». Хотя это отличные примеры контент-маркетинга, они не отражают побед большинства программ контент-маркетинга.
Контент-маркетинг включает тактику поисковой оптимизации (SEO), ведение блогов, обучающие видео, технические документы, руководства, кампании по электронной почте и связи с общественностью. Это может быть своевременная статья вашего генерального директора в СМИ. Или идеально распространенная инфографика, объясняющая, как работает ваш продукт.
Вот почему 82% компаний используют контент-маркетинг:
- Это стоит на 62% дешевле, чем традиционный маркетинг
- Контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше потенциальных клиентов, чем традиционный маркетинг (на каждый потраченный доллар)
- Глобальное потребление контента продолжает расти
- Это может быть бесплатно
- Это может стать долгосрочным активом
Контент-маркетинг без четкого плана может быть очень дорогостоящим. Партнерство со звездой и выпуск множества качественных видеороликов могут в мгновение ока поглотить ваши маркетинговые бюджеты. Я хочу помочь вам применить не менее эффективный (хотя и более стратегически выверенный) подход.
К счастью, вы можете запустить лидогенерацию. Приносящую деньги стратегию контент-маркетинга без команды видеомаркетинга мирового класса или огромного бюджета. Для этого просто требуется немного усилий и ноу-хау.
Ниже расскажу вам все, что вам нужно знать, чтобы построить воронку контент-маркетинга, которая стимулирует ваш бизнес. Поделюсь некоторыми советами, примерами и соображениями, которые помогут скорректировать вашу стратегию.
Но сначала давайте разберемся, что такое контент-маркетинг.
Что такое контент-маркетинг?
Контент-маркетинг — это стратегия производства, публикации и продвижения ценного контента для текущих и потенциальных клиентов. Его ценностью может быть юмор, образование, информация, развлечение или вдохновение, и это может быть в форме:
- Блоги
- Видео
- Информационные бюллетени
- Руководство
- Электронные книги
- Публикации в социальных сетях
- Подкасты
- Курсы
- Инфографика
- Примеры
- Вебинары
Создание контента — это первый шаг, и часто самый простой. Затем наступает время публикации и продвижения. Не имеет значения, насколько потрясающим является ваш контент (или сколько он стоит), если его никто никогда не увидит.
В зависимости от вашего контента и бюджета вы можете размещать рекламу с оплатой за клик (PPC). Или маркетинговые кампании по электронной почте для создания высококачественных материалов. SEO также является мощным инструментом. Часто являясь самым высоким (или вторым по величине) источником дохода для бизнеса.
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ — вы здесь
